Oral-B (Procter & Gamble)
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Marktheidenfeld
Oral-B ist eine weltweit führende Marke für Zahnpflegeprodukte und Teil des Procter & Gamble Konzerns. In Deutschland entwickelt und produziert Oral-B unter anderem elektrische Zahnbürsten und Aufsteckbürsten.
Der Standort Marktheidenfeld zählt zu den wichtigsten Produktionsstätten in Europa und bietet vielfältige Ausbildungsberufe im technischen Bereich.
auf einen blick
Seit 2024 betreuen wir gemeinsam mit Tape in a Nutshell den TikTok-Ausbildungsaccount für den Procter & Gamble Standort Marktheidenfeld, an dem die Produkte der Marke Oral-B gefertigt werden – unser zweites Projekt mit P&G.
Der Kanal läuft unter dem Namen „P&G Ausbildung“, da er sich bewusst von einzelnen Marken löst und die Ausbildungskommunikation für den Standort bündelt.
Ziel ist es, technische Ausbildungsberufe für eine junge Zielgruppe – insbesondere Schülerinnen – sichtbarer, attraktiver und nahbarer zu machen. Gleichzeitig markiert der Kanal einen Meilenstein: Es ist der erste deutsche TikTok-Account von Procter & Gamble überhaupt.
die aufgabe
Auch im Werk Marktheidenfeld besteht die Herausforderung darin, handwerklich-technische Berufe für junge Mädchen zugänglicher zu machen. Vorurteile gegenüber sogenannten „Männerberufen“ halten sich hartnäckig – und klassische Recruiting-Wege verlieren bei der Gen Z zunehmend an Relevanz.
Es galt, auf TikTok eine Kommunikationsform zu etablieren, die alltagsnah, ehrlich und unterhaltsam ist – und gleichzeitig das Werk als spannenden Ausbildungsort positioniert.
der weg
Basierend auf einer zielgruppenorientierten Strategie wurde ein TikTok-Kanal aufgebaut, der mit Humor, Alltagseinblicken und authentischen Azubi-Stimmen arbeitet.
Von der redaktionellen Planung über die Produktion bis zum Community Management betreuen wir den Account ganzheitlich.
Das Ergebnis: ein Ausbildungs-Channel, der unterhält, informiert und echtes Interesse für technische Berufe weckt – mit direkter Ansprache und glaubwürdiger Arbeitgeberkommunikation auf Augenhöhe.
